Uno de los cambios más importantes realizados en el algoritmo de Google fue el Author Rank. La identidad y el peso del autor del contenido tendrían más valor a la hora de calcular la puntuación final en un algoritmo – secreto – cuya única finalidad es, desde que nació, la búsqueda incesante en la calidad de sus resultados y por ende de la calidad de los sites que muestra.

Author Rank - El contenido es el rey - SEO
Hace más de un año que este cambio dejó tambaleando a muchas webs cuya estrategia de posicionamiento web dentro de su plan de marketing online, era únicamente la compra o intercambio de enlaces, con contenidos pobres y poco dinámicos. Ahora el autor Rank junto con la calidad de los contenidos y la difusión de los mismos, es la gran base del mejor SEO en Zaragoza, en Madrid, en Beijing y en Chicago ¡!

Ser una autoridad en el tema que defiendes es crucial

. Mantener a tus clientes y a tus usuarios fieles a la información que les das es importante para poder posicionarte.

¿Y por qué centrarse en las personas y no en los sitios web? Está claro que Google lucha a diario contra el spam y una de las mejores formas de hacerlo es conseguir que los verdaderos propietarios de un sitio web sean quienes vierten a la red información buena y fidedigna. Todo queda relacionado y pone bastante difícil el trabajo a un spamer.

¿Quieres ser una autoridad en tu sector?¿Quieres mantener a tus clientes o ganar nuevos?

Así es cómo google determina tu author Rank:

  • ¿Produces contenidos de calidad?
  • ¿Con qué asiduidad los publicas?
  • ¿En qué sitios sueles publicar tus contenidos?
  • ¿En qué redes sociales los compartes? ¿Cuáles utilizas más?
  • ¿Hablas siempre del mismo tema o eres sabio en otros temas también?
  • Además de escribir sobre el tema ¿comentas en otros sitios sobre el?
  • ¿Qué sites, foros y blogs visitas para comentar sobre tu tema?
  • ¿Tus comentarios reciben respuesta alguna?
  • ¿Aportas valor con tus comentarios?
  • Cuando publicas, ¿los usuarios comparten tus contenidos, rápidamente?
  • ¿Dónde y cómo lo hacen: otras redes sociales, en sus blogs, puntuaciones tipo +1, like…?
  • ¿Los usuarios que comentan tus contenidos, son siempre los mismos?
  • ¿Estos usuarios qué peso tienen en la red, están relacionados con tu tema?
  • ¿Qué clase de comentarios recibes, te apoyan, te critican?
  • ¿…?
  • ¿…?

Google relaciona casi matemáticamente todos estos factores y los suma al resto de su algoritmo para rankear unos sites sobre otros. No te olvides que, desde siempre, el contenido ha sido y será el rey, la base por la que Google clasifica los resultados que ofrece en su índice.

El marketing de contenidos está directamente ligado a este tema. Hablaremos de ello en otra ocasión.

En definitiva debes de ser un creador de contenidos de calidad relacionados con tu actividad, generar una buena reputación y crear a tu alrededor una amplia red de seguidores que te apoyen y sigan tus pasos, desarrollándola cada vez más.

Tres consejos para conseguir un buen author rank:

  • 1.- Piensa en tu nicho y crea sinergias con otros sectores relacionados, ofrece a tus usuarios lo que necesitan, lo que están buscando, ponte en su piel y ganarás el mejor autor Rank del mercado en el que te muevas.
  • 2.- Olvídate del autobombo en tus contenidos, no les engañes con titulares y llamadas a la atención falsas, de nada te sirve posicionar un contenido si luego estás engañando a tu cliente.
  • 3.- No dinamites las redes sociales con tus contenidos, entiende bien tu labor y no vayas a convertirte precisamente en lo que no quiere ni tu cliente ni Google: un spamer. Si eres bueno y lo haces bien todo irá llegando poco a poco, la fama cuesta ¡!!

Y una nota para los profesionales que nos lean.

SEO no es marketing de contenidos y marketing de contenidos no es SEO. Cuando hablamos de SEO hablamos de el como una disciplina más dentro del marketing online, ahora las disciplinas es verdad que se funden y crean sus propias sinergias, no existiendo una sin otra: SEO, SEM, Usabilidad, Marketing de contenidos, Gestión de redes sociales, CRO, ASO, etc.

Muchos servicios se venden como SEO o Social Media, pero en realidad es el compendio de varias disciplinas las que conforman el marketing online y las que se utilizan en el trabajo que realizamos cada día.

¿Y tú qué piensas? ¿Qué haces como propietario de tu web?
Author Rank, ya ha pasado más de un año… ¿en qué lugar te encuentras?

Diseño web avanzado y muy creativo

HTML5 llegó para quedarse, un lenguaje con nuevas características que resuelven los problemas del sus predecesores el HTML 4 y HTML 1. Con Html5 el contenido se presenta de forma eficiente en internet, permitiendo a los diseñadores web realizar creaciones innovadoras, convirtiéndose así, en el leguaje obligatorio para cualquier empresa de diseño web que quiera seguir participando en el mercado.

Los beneficios del HTML5 están servidos.

  • Nuevas etiquetas que cubren las deficiencias del HTML4.
  • Funciones avanzadas para multimedia.
  • Soporte para BBDD y procesamiento más rápido.
  • Web con estructura semántica mucho más limpia.
  • Estilos avanzados con CSS3.
  • Facilidad para el dibujo, el diseño grafico y el 3D.
  • Vídeo y sonido con nuevos canvas.
  • Geolocalización.
  • Mejor interacción y accesibilidad.
  • Sistema de almacenamiento inteligente.
  • Y soporte en todos los navegadores.

Herramientas disponibles.

Sprite Box Tool. 3D Sketch Tool, Font Testing Tool, Velocity Sketch Tool, XRAY Tool, Pattern Generated Tool, Audio Maker Tool, Automatoon Tool, Helpful Resources, Canvas Tool, Animator Tool entre otras.

HTML5 y SEO

El marcado semántico en HTML5 indica a los motores de búsqueda un orden lógico y claro para que interpreten rápidamente que es lo que contiene una página web. La segmentación y la estructura está debidamente organizada: encabezado, area de contenido principal, pié de página, etc., con etiquetas que así lo dictan: < header >, < main >, < section >, < article >, < aside >, < footer >… ayudando a los buscadores a interpretar su contenido de la web para servir las páginas de resultados.

  • Etiqueta < header >
  • El lugar ideal donde albergar el nombre y el logotipo de la empresa, propietario o titular de la página.

  • Etiqueta < main >
  • Es el elemento principal del cuerpo de un documento o aplicación. Es el área de contenido principal. Es etiqueta única en cada html y en ella no se incluyen contenidos que se repiten en otros htmls de la web, como el header, nav, footer, etc.

  • Etiqueta < article >
  • Más que beneficiosa para SEO, puesto que albergará el contenido principal del site indicando a los buscadores cual es la temática que nos ocupa y sobre qué estamos hablando.

  • Etiqueta < section >
  • Como su nombre indica contendrá las distintas secciones de una web. Como ventaja añadida cada una de esas secciones podrá contener su propio encabezamiento, independiente de los demás, indicando así a los buscadores, de forma muy clara, la estructura general que tiene un website, es decir la jerarquía gobal.

  • Etiqueta < nav >
  • Se trata de la etiqueta ideal dónde albergar nuestros menús de navegación, construyendo así la pista fácil para que el buscador entienda la arquitectura de la información de nuestro site.

  • Etiqueta < footer >
  • Al igual que en éstos últimos años, se trata de la zona menos valorada por los buscadores, así que allí ubicaremos nuestro copyright, los avisos legales o políticas de privacidad y enlaces a otras páginas internas menos importantes así como enlaces a nuestros perfiles en redes sociales.

  • Etiquetado de enlaces
    1. Atributos significativos para que los buscadores entiendan que queremos que haga con ese enlace.
      No lo sigas – rel = «nofollow»
      Soy el autor – rel=”author”
      Mi licencia – rel=” license”
      Paginación anterior y posterior – rel=”prev” y rel=”next”
      Este es un dominio externo – rel=”external”
  • Etiquetado multimedia
  • La incorporación de etiquetado como < audio > y < video > representa una mayor interactuación con buscadores como Google y Youtube.

Estudia los estándares W3 y alégrate ¡!! Es una buena noticia para el SEO que nunca muere.

Nos quedará otro tema pendiente, se trata de la analítica web sobre html5, la realización de páginas virtuales se hace necesaria para poder medir satisfactoriamente.

Si cualquier empresa considera como imprescindible tener una página web, de la misma manera debería de considerar el SEO para su web. Presentar en internet un proyecto sin SEO, es como no presentar nada. Cada día se presentan 7 millones de sites nuevos ¿no crees que es necesario un posicionamiento web, una labor SEO para el tuyo?

La Social Media es una moda para muchos. ¿Cuántos clientes quieren vender más y lo primero que hacen es crear canales de social media a discreción? Incluso son capaces de atenderlos todos y de ser verdaderos Community Managers, pensando que así aumentaran sus ventas. Esto está muy bien, seguramente conseguirán alguna que otra recomendación y muchas menciones, ya sean buenas o malas, pero cuando pasa el tiempo y se dan cuenta de que no han vendido más de lo que vendían antes, entonces se acuerdan del SEO.

*Entendamos principalmente por qué hay que hacer SEO
SEO = Rentabilidad web.

Los verdaderos productores de tráfico hacia un website son los buscadores, tráfico segmentado por criterios muy concretos directamente relacionados con tu actividad, que generarán visitas de calidad hacia la web y aumentaran la posibilidad de crear conversión.

Las conversiones representan el retorno de la inversión (ROI) y siempre se realizan en la web, difícilmente en los canales de social media.
Una conversión puede ser: la compra del producto, la contratación de un servicio, el envío de un formulario, conseguir datos y contactos, apuntarse a un boletín, conseguir un LEAD, etc.

La Social Media genera tráfico de otro tipo, pero no emite tanto tráfico como un buscador. Se trata de canales de comunicación, incluso de atención al cliente, branding, pero la social media no vende, al menos de momento.

Cada web tiene un objetivo distinto, un target distinto y necesita un SEO distinto, no técnicamente, sino estratégicamente. El SEO ha de empaparse del proyecto y de los objetivos a conseguir, ha de ser estar en contacto con el CEO y resto de la empresa del cliente, para trabajar todos en base a los mismos objetivos.

La empresa contratante ha de entender el SEO como una estrategia de posicionamiento global, no como un simple te contrato y tú me pones en primeros puestos, eso no es SEO. Han de comprender la totalidad del trabajo SEO, el tiempo que lleva hacerlo, la complejidad y el trabajo multidisciplinar del que se trata, su colaboración es crucial. Nadie mejor que el CEO puede trasmitirte el valor de su empresa, de sus productos o de sus servicios, dónde está su target y que les mueve a comprar sus productos, qué ofrece frente a su competencia y que pretende generar con su nueva web. El SEO ha de entender a la perfección el valor de la empresa a posicionar.

¿Cómo ganarse a un cliente SEO cuando otros lo hacen por 50 euros al mes?

El valor de un SEO está en la confianza que éste puede generar en el CEO de la empresa y en la mayoría de las ocasiones, por recomendaciones. Enseñar tu trayectoria y medir poco a poco los resultados junto con la empresa, generará esa confianza por la que otros clientes vendrán.

Promesas falsas hay muchas también, explicar que la tarea del SEO no es rankear en primeros puestos y ya está, es crucial. El fin último del SEO es conseguir más tráfico y más conversiones. Orientar la web hacia objetivos reales y generar valor para el usuario final con contenidos, dinamismo y socialización de dichos contenidos.

Un buen SEO aumentará el tráfico de la web, pero seguramente no prometerá salir primero por las palabras que el CEO le pida – zapatos – por ejemplo. Tras un exhaustivo estudio de palabras clave, sí prometerá salir por otras muchísimas más que llevarán mucho más tráfico a la web, generando así la posibilidad de conversión. Se trata de un posicionamiento global, una visibilidad en buscadores mucho más amplia. La cantidad de tráfico proveniente de criterios muy generales, no está directamente ligada a la efectividad de ese tráfico. El SEO hay que hacerlo directamente relacionado con los términos para los que queremos trabajar y vinculados a los objetivos web, por ello hay que definir exactamente el objetivo de la web.

Un buen SEO es multidisciplinar: diseño orientado a objetivos, usabilidad, comunicación y social media, SEM, branding, desarrollo y optimización de contenidos, analítica y KPIs…
El SEO es el encargado de que el tráfico convierta. Si esto te lo hacen por 50 euros al mes, adelante ¡!!

Post Resumen tras la conferencia de SEO para CEOS en COngreso Web Zaragoza 2012. Un poco tarde para publicarlo, pero siempre es un tema candente.

Eventos SEO, conferencias, congresos…

Eventos SEO mensuales en España

  • Conversion Thursday. Uno de los eventos MENSUALES más interesantes. Es gratuito y en varias ciudades. A primeros de mes. – Analitica web y Marketing online –
  • ClinicSEO – Evento mensual – #clinicSEO – @clinic_seo – Streaming – GRATUITO
  • Tapas&Tweets – Sevilla – Zaragoza – Marketing Online y Redes Sociales – evento bimensual – #TandT – @tapasandtweets. – Gratuito

Eventos SEO / SEM / SMM durante el año en España

  • Congreso SEM Profesional– Madrid – CPC, Adwords, etc.– #sempro – @congresosem
  • OMEXPO – Madrid – Evento Marketing Online –
  • Congreso Web – Zaragoza – Congreso SEO, SMM, Ecomerce, Desarrollo… – #CWZ14 – @cwzgz –
  • Maratón Social Media – Madrid – Evento Social Media – #MaratonSocialMedia.com –
  • EBE Sevilla – Evento Web Social – #EBE12 –
  •  EcommRetail – Madrid – congreso SEO ecomerce y Marketing Online.
  •  eShow Madrid – Madrid y Barcelona – Feria de Ecommerce – #eShow – GRATUITO si hay preinscripcion
  •  Congreso SEO Profesional – Madrid – Valencia – Congreso SEO Profesional – #seopro – @congresoseo –
  • Seo+You – mensual o bimensual – #seoplusdevelopers – @SEOPlusYou –  GRATUITO
  • SeoparaSeos – Alicante – Congreso SEO  – #seo4seos – @seoparaseos –
  • Web Congress – Barcelona – Congreso Web – #webcongress – @webcongress –
  • Congreso Web Turismo – Marketing Online para el sector Turístico –
  • Evento SEO – eventual – Madrid – streaming – GRATUITO
  • SearchCongress –  Barcelona – congreso SEO / SEM /SMM –
  •  Practitioner Web Analytics – dentro de otros eventos –
  •  PracticaRedes –  Zaragoza – #practicaredes – @PracticaRedes –
  • SeoSarao – Marbella – evento SEO –

Otros eventos SEO/Marketing online, a tener en cuenta:

Si realizas un evento o congreso web relacionado con el Marketing Online, en especial dedicado al SEO, SEM o SMM – envíame los datos, lo publicaré de inmediato.

Google Panda + Google Diseño + Google Pingüino… en busca de la calidad

Las últimas actualizaciones de Google llevan a la calidad frente al spam:

  • Google Panda – contenidos copiados o reescritos – muy penalizado.
  • Google diseño – penalizando aquellos sitios que NO ofrecen mucho contenido en la mitad superior de su página, destinándola más a la publicidad.
  • Google Pingüino – enlaces spam penalizados.

Google ha puesto en marcha ésta semana su nueva actualización, si bien es un secreto algorítmico de qué manera acabará indexando y ordenando los websites, es más que sabido que lo que va premiar es la calidad de los contenidos, su originalidad y su viralidad en toda la red, cotejando de forma casi policial, los enlaces que recibe la web penalizando el spam y los enlaces NO naturales, orientados sólo a conseguir popularidad en poco tiempo.

Desde que nació google es su meta y podríamos decir que todas sus actualizaciones siempre han perseguido lo mismo, dar al usuario lo que realmente está buscando, ofrecerle contenidos y enlaces de calidad mediante información escrita y dirigida al internauta, no sobre-optimizada para los buscadores, orientada a un posicionamiento rápido y antinatural.

Con Google Pingüino – el de la imagen nos mira con muy mala cara…, Google avanza otro paso más para ofrecer sitios de gran calidad y no aquellos que se han creado bajo técnicas ilegales – black hat – en especial el webspam y el copiado de contenido.

Google panda, nuevos cambios en Google

Tal y como me decía el otro día un buen compañero SEO, parece que Google se estrena con el Google Panda Update, cuando llevamos años diciendo que el contenido es el rey.

Llevo más de 15 años realizando SEO y siempre he recomendado a los clientes que realicen un contenido original en su web, que no copien, que ofrezcan nuevas informaciones, que se acerquen al usuario, que sean interactivos, que abran canales y nuevas vías de negocio como hoy en día son las Redes Sociales – posiblemente una nueva burbuja .com – pero aprovechémonos de ella mientras dure.

En fin el último cambio en el algoritmo de Google nos aconseja que seamos originales en nuestros contenidos, que no copiemos, que no reescribamos que ofrezcamos algo de interés, calidad, trafico, multimedia e interactividad y seremos los reyes de nuestra actividad entre su primeras páginas.

Aún va más allá y pide contenidos con información relevante, investigación, reportajes en profundidad y análisis reflexivos y así sucesivamente, cuanto mejor sean nuestros contenidos mejor posicionados nos encontraremos.

Muchos sitios se verán afectados por este nuevo algoritmo, tanto a la baja como al alza y si crees que tu sitio debería de subir en vez de bajar te ofrecen una guía de buenas prácticas – de obligada lectura para todos los compañeros seo, diseño y desarrollo – para que revises tu sitio y decidas si aún tienes razón.
SUERTE !!
Google panda update, cambios en el algoritmo de Google, en busca de la calidad.

Black or White, seo ilegal o seo legal, ¿Que sombrero te pones tu?

Hasta el mismo Michael Jackson reconocería el título, Black or White, ¿cómo es el seo de tu pagina, es negro con técnicas penalizadas por los buscadores o es blanco, técnicas admitidas por todos los buscadores? Muchas empresas de marketing online realizan contratos de posicionamiento en buscadores para sus clientes, en los que no especifican las …

10 items para la estrategia SEO correcta

Qué significa SEO, me preguntan los clientes, mientras casi sin haberlo contratado ya quieren salir en la primera página de Google… Muchos clientes acuden a nosotros para pedirnos consejo, en definitiva para aparecer en primeros puestos de los buscadores: ¿Cuándo voy a aparecer en la primera pagina? ¿Cuántos criterios puedo contratar? ¿Apareceré antes que mi …